Catupiry muda foco e volta a priorizar requeijão

Há três anos a empresa Catupiry vem se reestruturando para colocar nas gôndolas categorias diferentes. A marca passou a estampar embalagens de pão de queijo, bolinhas de queijo e petiscos de camarão, tudo produzido com seu tradicional requeijão cremoso.

Hoje, o que não é requeijão representa 15% das vendas totais, que devem somar R$ 250 milhões neste ano. A empresa reviu sua estratégia e, pelo menos por enquanto, não entrará em novas categorias. A ordem agora é apostar no requeijão.

Segundo Alexandre Delmanto, superintendente comercial e de marketing da Catupiry, há muito espaço para crescer mantendo o foco no requeijão. Este ano, foi investido R$ 1 milhão em novas embalagens que marcam o centenário da marca (comemorado no último dia 11) e na linha Catupiry Sabores, nas versões tomate seco, cheddar, azeitonas pretas e ervas finas, que chega ao varejo na próxima semana.

Os lançamentos custam 10% mais do que o requeijão tradicional e vêm em uma embalagem chamada de "elíptica", que é mais extensa na frente e estreita na lateral, o que chama atenção na gôndola.
Para Alexandre, o mercado de requeijão não apresenta inovação e a marca tem muito a oferecer. "Podemos criar produtos segmentados por faixa etária, como snacks com requeijão para crianças ou adolescentes".

O mercado de requeijão movimenta R$ 900 milhões ao ano no varejo. Na versão "copo", a líder é a Vigor, com 15,2% de participação em volume, seguida por Leitbom, dona de 7,4% com as marcas Paulista e Poços de Caldas. Catupiry aparece a seguir com 6,7%.Já no segmento culinário, o queijo cremoso da Catupiry é líder.

A expansão de 25% no faturamento deste ano é puxada pelo aumento do número de pontos de venda. A empresa apostou no ingresso em novas redes como a Muffato, do Paraná, além de equipes de venda em praças como Brasília, Minas Gerais e Espírito Santo, antes atendidas apenas por telemarketing. A fatia das exportações que são 2% das vendas, deve aumentar, a empresa vai começar a exportar para Chile e Paraguai. Atualmente os produtos chegam aos EUA e ao Japão.

Com 650 funcionários e quatro fábricas, a Catupiry é controlada por seis sócios. Fátima Araújo, sobrinha neta do fundador, Mário Silvestrini, Antônio Carlos Bueno Nestarez e Helia Rodrigues, dividem a direção executiva da empresa.

Fonte: Valor Economico

Parmalat retorna ao mercado de iogurtes e lança a marca Vitalat

Consumidor terá novas opções de iogurtes nas versões Regular e Light com a qualidade Parmalat 

A Parmalat – marca referência em leites –, surpreende mais uma vez aos consumidores e apresenta sua nova e completa linha de iogurtes. Fazem parte do portfólio da marca os iogurtes Regulares Parmalat e a linha Light da marca Vitalat.

A linha de Iogurtes Regulares Parmalat oferece uma ampla variedade de sabores e diferentes tipos de embalagens ao consumidor, tendo como diferencial o benefício de ser “Fonte de Cálcio” em todas as versões. Na bandeja com polpa de frutas em embalagem 540 gramas (6 potes de 90g), são quatro versões: morango, morango e mix de frutas, morango e coco e morango e pêssego.

Já os iogurtes líquidos prontos para beber em garrafas de 180 e 900 gramas, contam com os sabores: morango, coco, frutas vermelhas, pêssego e vitamina de frutas. E os tradicionais iogurtes naturais, apresentam três sabores: ameixa, mel e mix de laranja, cenoura e mel, disponíveis em copos de 170 gramas.

A marca Vitalat, nova linha de iogurtes saudáveis da Parmalat oferece ao consumidor todos os benefícios de uma alimentação balanceada. É destinada a quem se preocupa constantemente com hábitos alimentares equilibrados, aliando saúde e bem estar, sem abrir mão de sabor e qualidade. Todos os iogurtes são de baixa caloria, fontes de cálcio e das vitaminas A e D, sendo zero açúcar e zero gordura. 
Composta por um portfólio completo, que conta com embalagens diferenciadas e os principais sabores da categoria light, a Vitalat, possui ainda, o tipo bandeja com polpa de frutas de 540g (6 potes de 90g) nos sabores morango e ameixa e morango e pêssego.

A linha conta também com a versão cremosa com pedaços de frutas, uma ótima opção para quem busca sabor e cremosidade em iogurtes mais encorpados disponíveis nos sabores morango, pêssego e ameixa. Completam a linha Vitalat os iogurtes líquidos prontos para beber, em garrafas de 170 e 850 gramas. São apresentados nas versões: ameixa, morango, mamão papaya, pêssego e iogurte natural batido.

Sobre Parmalat 
A LBR – Lácteos Brasil – é detentora da marca Parmalat no Brasil e está sempre preocupada em surpreender o consumidor com o melhor do leite e seus derivados. Uma das marcas mais conhecidas e reconhecidas pela qualidade, sabor e confiabilidade. 

Fonte: Guia da Embalagem 

Ativos da Parmalat Brasil são colocados à venda

A Laep Investimentos, controladora da Parmalat há cinco anos, decidiu colocar os ativos da empresa à venda. 

Quando foi adquirida, a Parmalat tinha dívidas de R$ 1,5 bilhão com mais de 10.500 credores, além de inúmeros processos cíveis, trabalhistas e tributários. Segundo a Laep, hoje as dívidas são inferiores a R$ 20 milhões e existe apenas um processo judicial.

Para a empresa, não faz sentido manter unidades da Parmalat, porque já opera no segmento de laticínios com a Lácteos do Brasil (LBR).

A Parmalat tem duas unidades fabris: uma em Santa Helena de Goiás (GO) e a outra em Ouro Preto do Oeste (RO), atualmente inativas. O valor das unidades não foi divulgado.

Ontem, terça-feira, 18/10, a dona da Parmalat anunciou um acordo com o fundo de investimentos americano Yorkville Advisors, no montante de até US$ 50 milhões. O valor do aporte será destinado para o financiamento de novos investimentos, sobretudo aquisições de novos negócios ou ativos estratégicos, e eventual reforço de capital de giro.

Fonte: Exame Online