Crescimento no terceiro trimestre foi de 28,63% no Brasil e de 5,97% no mundo, ante mesmo período de 2010
O lançamento de embalagens no Brasil teve alta, pela primeira vez no ano, de 28,63% no terceiro trimestre de 2011, em comparação com o mesmo período de 2010, segundo levantamento do Núcleo de Estudos da EmbalagemESPM. Foram lançadas ou renovadas 3.437 embalagens nos últimos três meses, mostrando uma superação do período de cautela, já que os dados do segundo trimestre no país apresentaram queda de 1,73% na mesma base de comparação.
Globalmente, a tendência também é positiva pela primeira vez em 2011, com uma alta de 5,97% neste terceiro trimestre, com 70.653 embalagens contra 66.676 na avaliação do ano passado. A queda global no segundo trimestre deste ano havia sido de 6,49%.
Apesar da crise, os Estados Unidos continuam liderando o ranking de países, com 11,63% de lançamentos. Em segundo lugar, vem a Alemanha (6,65%), que passou o Reino Unido (6,32%), agora em terceiro lugar. O Brasil subiu uma posição desde o segundo trimestre do ano, ocupando a sétima posição, com 4,86%. Aparecem ainda França (5,49%), Japão (5,28%), Índia (4,97%), China (4,73%), Canadá (3,98%) e Itália (3,11%).
Entre as categorias, mantêm a liderança nos lançamentos globais os biscoitos doces, com 2,99%, produtos para os lábios, com 2,83%, e para o rosto, com 2,78%. Já no âmbito nacional, os biscoitos doces (4,19%) são seguidos pelos esmaltes de unha (3,96%) e sombra para olhos (3,03%).
Em relação às marcas, a Unilever saiu do segundo lugar na última avaliação para o primeiro na lista de empresas com lançamentos globais, com 1,44%, desbancando a Procter & Gamble, que desta vez ocupou a terceira posição, com 1,21%. A Avon manteve-se no segundo lugar, responsável por 1,25% dos lançamentos. Completam a lista a rede de supermercados Aldi (0,98%), a Nestlé (0,95), a Makeup Art Cosmetics (0,77%), a Tesco (0,69%), a Oriflame (0,63%), a L´Oréal (0,63%) e a Seven & I Holdings (0,54%).
Na comparação por empresas no Brasil, a Natura lidera com 2,01%, seguida por Avon, que também se mantém em segundo no país, com 1,54%. Completam a lista das 10 primeiras a Bonyplus (1,51%), também de cosméticos, a Delly Kosmetic (1,48%), a Unilever (1,31%), a Nestlé (1,25%), a Cosmed (1,16%), o supermercado Dia (1,13%) e a Felicittá Looks (1,11%), empatada com o Grupo Boticário. Já as marcas próprias respondem por 22,82% dos lançamentos no mundo e 12,71% no Brasil.
Tanto no Brasil quanto no mundo, o posicionamento Eco-friendly aparece em terceiro lugar, estando nacionalmente em 17,25% do total de embalagens e 9,22% globalmente. No Brasil, ocupam os primeiros lugares as citações “sem alergênio”, com 30,2%, e “sem glúten”, com 29,76%. Internacionalmente, o posicionamento mais utilizado é o de embalagens botânicas ou herbais, com 11,51%, seguido por “sem aditivos” (11,4%).
O plástico ainda é o material mais utilizado pelas empresas. No Brasil e no mundo, ele está nas primeiras posições, com plástico não-especificado obtendo 34,59% nacionalmente e 34,14% internacionalmente. Já o plástico PET é responsável por 9,02% das embalagens no país e 8,56% no mundo.
Sobre o tipo das embalagens, aparecem no Brasil as flexíveis em primeiro lugar, com 32,76%, seguidas por garrafa (22,03%), caixa de cartão (9,19%), tubo ou bisnaga (6,92%), frasco (5,88%), pote (4,16%), estojo (3,7%), sachê flexível (3,08%), stand up pouch flexível (2,41%) e lata (1,95%). Os resultados são similares aos da avaliação mundial, que tem flexíveis (26,83%), garrafa (21,99%), tubo ou bisnaga (8,47%), caixa de cartão (6,86%), frasco (6,3%), pote (5,99%), sache flexível (4,26%), lata (3,24%), estojo (3,05%) e stand up pouch flexível (3%).
Fonte: Mundo do Marketing
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