Catupiry muda foco e volta a priorizar requeijão

Há três anos a empresa Catupiry vem se reestruturando para colocar nas gôndolas categorias diferentes. A marca passou a estampar embalagens de pão de queijo, bolinhas de queijo e petiscos de camarão, tudo produzido com seu tradicional requeijão cremoso.

Hoje, o que não é requeijão representa 15% das vendas totais, que devem somar R$ 250 milhões neste ano. A empresa reviu sua estratégia e, pelo menos por enquanto, não entrará em novas categorias. A ordem agora é apostar no requeijão.

Segundo Alexandre Delmanto, superintendente comercial e de marketing da Catupiry, há muito espaço para crescer mantendo o foco no requeijão. Este ano, foi investido R$ 1 milhão em novas embalagens que marcam o centenário da marca (comemorado no último dia 11) e na linha Catupiry Sabores, nas versões tomate seco, cheddar, azeitonas pretas e ervas finas, que chega ao varejo na próxima semana.

Os lançamentos custam 10% mais do que o requeijão tradicional e vêm em uma embalagem chamada de "elíptica", que é mais extensa na frente e estreita na lateral, o que chama atenção na gôndola.
Para Alexandre, o mercado de requeijão não apresenta inovação e a marca tem muito a oferecer. "Podemos criar produtos segmentados por faixa etária, como snacks com requeijão para crianças ou adolescentes".

O mercado de requeijão movimenta R$ 900 milhões ao ano no varejo. Na versão "copo", a líder é a Vigor, com 15,2% de participação em volume, seguida por Leitbom, dona de 7,4% com as marcas Paulista e Poços de Caldas. Catupiry aparece a seguir com 6,7%.Já no segmento culinário, o queijo cremoso da Catupiry é líder.

A expansão de 25% no faturamento deste ano é puxada pelo aumento do número de pontos de venda. A empresa apostou no ingresso em novas redes como a Muffato, do Paraná, além de equipes de venda em praças como Brasília, Minas Gerais e Espírito Santo, antes atendidas apenas por telemarketing. A fatia das exportações que são 2% das vendas, deve aumentar, a empresa vai começar a exportar para Chile e Paraguai. Atualmente os produtos chegam aos EUA e ao Japão.

Com 650 funcionários e quatro fábricas, a Catupiry é controlada por seis sócios. Fátima Araújo, sobrinha neta do fundador, Mário Silvestrini, Antônio Carlos Bueno Nestarez e Helia Rodrigues, dividem a direção executiva da empresa.

Fonte: Valor Economico

Guerra dos panetones: o que muda para o Natal deste ano

De acordo com dados Nielsen fornecidos pela Nestlé, o mercado de panetones mostrou um crescimento de 20% em volume e 27% em valor no último ano. Hoje, a categoria está presente em aproximadamente 56% dos lares brasileiros, cerca de 5% a mais do que no ano passado, e mais de 16 milhões de novos consumidores passaram a comprar o produto.

O segmento tende a crescer ainda mais ano a ano, e mais do que isso, diversificar a oferta de produtos nos pontos de venda, já que com o aumento do poder aquisitivo, há também um aumento da exigência dosshoppers na hora de escolher que marcas colocarão nas cestas de Natal.

Nos supermercados, onde 61,2% de todo volume de panetones é comprado, segundo a Nielsen, os primeiros lotes começaram a chegar já no fim de setembro.

A Pandurata, por exemplo, fabricante das marcas Bauducco e Visconti, investiu R$ 28 milhões em ações de marketing para o Natal deste ano, 10% a mais do que em 2010, de acordo com Rodrigo Mainieri, gerente de sazonais da Bauducco.

Além dos itens tradicionais, Panettone e Chocottone, e dos itens com recheios, como o Maxi, Mousse e Duplo Chocolate, a Bauducco reforçou o portfólio para entrar na corrida natalina. Entre as opções para presentes – o que representa 25% do volume de vendas do produto no Brasil – a marca renovou a linha de latas temáticas e criou o Chocottone Trufa.

Para a Nestlé, que estreou no segmento em 2008 – primeiro em São Paulo e nos anos seguintes com abrangência nacional – o período de distribuição começou ainda mais cedo, na primeira semana de setembro.

A estratégia da marca, a exemplo da Pandurata, também envolveu a criação de latas decoradas e a ampliação da linha, com o Moça Doce de Leite.

Segundo a Nestlé, a aposta passa por receitas inspiradas na relação de afeto com o consumidor, o que permite agregar marcas já consagradas da empresa, como Moça, por exemplo.

Já a Ana Maria, do Grupo Bimbo, apostou as cartas no principal consumidor da marca, o público infantil, e passou a produzir panetones na versão 550 gramas com massa própria para crianças, gotas e recheio de chocolate. Há também minipanetones de 80 gramas e latas decoradas.

Com atuação regional, o Grupo Bimbo entrou no segmento de panetones no Brasil em 2009, e desde lá, as marcas Pullman, Nutrella, Ana Maria, Plus Vita e Laura têm ações específicas para cada mercado.

De acordo com Claudio Gekker, diretor comercial da Bimbo do Brasil, as linhas de panetones da companhia cresceram uma taxa de 60% no ano passado, porcentagem acima da média do mercado.

Para a Pandurata, a expectativa é de que haja um aumento no faturamento da categoria em 18% ante o ano anterior. Pelo jeito, panetone é o que não vai faltar neste fim de ano.

Fonte: ABRE

Edu Guedes e Fuller Cosméticos lançam fragrância

A marca de cosméticos Fuller, do grupo Tupperware, desenvolveu a EG Deo-Colônia Spray, fragrância do chef e apresentador Edu Guedes, que assina também várias linhas de utensílios domésticos da companhia.  Com caminho olfativo aromático amadeirado, Guedes define o lançamento como “uma fragrância que tem o poder de se revelar aos poucos, perfeita para um homem de personalidade única”. No ano passado, o Brasil assumiu a liderança do mercado mundial de perfumes, passando de US$ 4,5 bilhões em 2009 para US$ 6 bilhões em 2010. Os EUA que lideram o ranking atingiu vendas de US$ 5,3 bilhões.

Fonte: Revista H&C

Novo sabonete facial Neutrogena Deep Clean Grapefruit

Com a estação mais quente do ano chegando, Neutrogena® lança produto que deixa a pele mais limpa e fresca

Sua ação vai além de uma limpeza superficial: penetra no fundo dos poros removendo 99% das impurezas e a oleosidade, que podem entupi-los. Sua poderosa fórmula combina o ativo beta-Hidróxido, que elimina até mesmo as toxinas e as impurezas mais profundas, com o extrato natural de Grapefruit, que deixa uma deliciosa sensação de frescor. 

A inovadora fragrância de Grapefruit conquistou o prêmio Perfumers Choice’s Awards, concedido pela renomada American Society of Perfumers. 

A embalagem de cor vibrante e a textura em gel, que em contato com a pele transforma-se numa espuma cremosa e suave, dão toques finais ao produto.

Neutrogena® Deep Clean Grapefruit pode ser usado diariamente em todos os tipos de pele e chega em duas versões de embalagem: uma de 150g e, como novidade, outra de 80g, ideal para ser levado no nécessaire. 

Site: http://www.neutrogena.com.br 

Fonte: Guia da Embalagem

Warner e Betulla Cosméticos relançam linha infantil Baby Scooby Doo

Produtos ganham novo design e embalagens ficam mais sustentáveis e atraentes ao consumidor

A Betulla Cosméticos, empresa especializada na fabricação de cosméticos, e a Warner Bros Consumer Products (WBCP), uma das empresas líderes no segmento de licenciamento em todo o mundo, relançam a linha de produtos infantis Baby Scooby Doo. O objetivo da reestruturação é fazer com que a marca ganhe ainda mais destaque no segmento de cosméticos infantis. Além da mudança no design dos frascos, seguindo o formato da logo, os rótulos estão mais coloridos e atraentes. Para complementar, todos os materiais utilizados nas embalagens PET são recicláveis, tornando os produtos ainda mais sustentáveis.

A coleção para meninas e meninos conta com talco, colônia, creme preventivo de assaduras hipoalergênico, desembaraçador, desembaraçador com camomila, loção hidratante, loção higienizante hipoalergênica, óleo, óleo com camomila, sabonete, sabonete líquido, shampoo com camomila e shampoo. Todos os produtos, testados dermatologicamente, já podem ser encontrados em todas as lojas do País. Além disso, as matérias-primas respeitam a sensibilidade da pele e os cabelos dos bebês.

Sobre a Warner Bros. Consumer Products
A Warner Bros. Consumer Products, do grupo Warner Bros. Entertainment Company, é uma das empresas líderes no segmento de licenciamento em todo o mundo. No Brasil, a empresa tem licenças nos segmentos de roupas, calçados, acessórios, brinquedos, publicações, papelaria, alimentos e bebidas, artigos para cama e banho e promoções.

Fonte: Guia da Embalagem

Natura Faces está de cara nova!

A linha de maquiagem passa por completa transformação, ainda mais bonita e moderna, com novas embalagens, cores e produtos

Natura Faces é uma linha de maquiagem, rosto e perfumaria inspirada em tendências de moda e comportamento para mulheres dinâmicas e descontraídas, que gostam de experimentar, criar e recriar o seu próprio estilo. Pensando nisso, o novo portfólio da maquiagem Natura Faces traz um universo de cores, brilhos e aromas em embalagens inovadoras, práticas e fáceis de usar. Um mundo de possibilidades que permite diferentes combinações e efeitos.

A linha agora ficou inteirinha Roxa e com os batons em embalagens nos tons de rosa, pink, coral e roxa. Natura Faces traz para os lábios, os Batons FPS 8 em cores mais alegres e atraentes e também a família de batons Brilho e Sabor FPS 8com novas cores, sabores e embalagens. Nos olhos, novas possibilidades de combinações e acabamentos com os novos tons das Sombras Brilho e Sombras Trio, além do mini lápis e do mini lápis retrátil, que vêm com cores incríveis, alinhadas às tendências da moda. Para arrematar, a Máscara Fantástica deixa os cílios alongados e com volume.

Complementando o portfólio, os produtos para corrigir e colorir a pele. Os Blushes Compactos vêm com novas cores e a versão em creme mantém sua praticidade na hora de aplicar. O Glitter Iluminador oferece ainda mais brilho, deixando o look radiante. Por fim, as Bases e o Lápis Corretivo têm textura macia e proporcionam efeito natural, além do Pó Compacto, que ganha opção de refil. E ainda, a nova linha Natura Faces traz redução de preço na maioria dos produtos do portfólio.
http://www.natura.net 

Fonte: Guia da Embalagem

Pilão lança Safra Especial 2011 edição limitada

Café é feito a partir de grãos cuidadosamente selecionados colhidos no auge da safra deste ano

 São Paulo, novembro de 2011 – A Sara Lee, líder nacional no mercado de café torrado e moído, lança uma edição limitada do Café Pilão. Pilão Safra Especial 2011 foi desenvolvido a partir de grãos selecionados de maneira criteriosa, colhidos no auge da safra e armazenados para aguardar o descanso até chegarem ao ponto ideal para serem processados.

Pilão Safra Especial 2011 mantém as características essenciais de Pilão, com um blend exclusivo que combina grãos arábica e conilon da safra 2011 em um ponto de torra escuro. O resultado é uma bebida forte, encorpada e aromática, com aftertaste marcante e duradouro, com arredondamento mais acentuado.

A embalagem conta com um selo assinado pelo especialista em café da Sara Lee, Antonio Pereira, profissional com 20 anos de experiência, identificando que o produto foi blendado exclusivamente com grãos da safra 2011 selecionados das melhores regiões cafeeiras do Brasil – Cerrado Mineiro, Sul de Minas, Mogiana e Espírito Santo. 

A edição será limitada, com produção equivalente a apenas 1% do volume anual de Pilão. O produto estará disponível a partir de novembro em mais de 1.000 mil pontos de venda, entre grandes e médios supermercados, além de empórios de São Paulo, Rio de Janeiro, Santa Catarina, Bahia e Ceará. 

Com o lançamento, a linha Pilão passa a ter 16 produtos, entre os quais: Pilão Tradicional, Pilão Sabor&Leveza, Pilão Intenso, Pilão Reserva Especial, Descafeinado, Orgânico e Origem, além das linhas de Solúveis, Cappuccinos, Filtros e Grãos para café espresso.

Sara Lee Cafés
Pilão Safra Especial 2011 - embalagem a vácuo de 500g

Fonte: Guia da Embalagem