Catupiry muda foco e volta a priorizar requeijão

Há três anos a empresa Catupiry vem se reestruturando para colocar nas gôndolas categorias diferentes. A marca passou a estampar embalagens de pão de queijo, bolinhas de queijo e petiscos de camarão, tudo produzido com seu tradicional requeijão cremoso.

Hoje, o que não é requeijão representa 15% das vendas totais, que devem somar R$ 250 milhões neste ano. A empresa reviu sua estratégia e, pelo menos por enquanto, não entrará em novas categorias. A ordem agora é apostar no requeijão.

Segundo Alexandre Delmanto, superintendente comercial e de marketing da Catupiry, há muito espaço para crescer mantendo o foco no requeijão. Este ano, foi investido R$ 1 milhão em novas embalagens que marcam o centenário da marca (comemorado no último dia 11) e na linha Catupiry Sabores, nas versões tomate seco, cheddar, azeitonas pretas e ervas finas, que chega ao varejo na próxima semana.

Os lançamentos custam 10% mais do que o requeijão tradicional e vêm em uma embalagem chamada de "elíptica", que é mais extensa na frente e estreita na lateral, o que chama atenção na gôndola.
Para Alexandre, o mercado de requeijão não apresenta inovação e a marca tem muito a oferecer. "Podemos criar produtos segmentados por faixa etária, como snacks com requeijão para crianças ou adolescentes".

O mercado de requeijão movimenta R$ 900 milhões ao ano no varejo. Na versão "copo", a líder é a Vigor, com 15,2% de participação em volume, seguida por Leitbom, dona de 7,4% com as marcas Paulista e Poços de Caldas. Catupiry aparece a seguir com 6,7%.Já no segmento culinário, o queijo cremoso da Catupiry é líder.

A expansão de 25% no faturamento deste ano é puxada pelo aumento do número de pontos de venda. A empresa apostou no ingresso em novas redes como a Muffato, do Paraná, além de equipes de venda em praças como Brasília, Minas Gerais e Espírito Santo, antes atendidas apenas por telemarketing. A fatia das exportações que são 2% das vendas, deve aumentar, a empresa vai começar a exportar para Chile e Paraguai. Atualmente os produtos chegam aos EUA e ao Japão.

Com 650 funcionários e quatro fábricas, a Catupiry é controlada por seis sócios. Fátima Araújo, sobrinha neta do fundador, Mário Silvestrini, Antônio Carlos Bueno Nestarez e Helia Rodrigues, dividem a direção executiva da empresa.

Fonte: Valor Economico

Guerra dos panetones: o que muda para o Natal deste ano

De acordo com dados Nielsen fornecidos pela Nestlé, o mercado de panetones mostrou um crescimento de 20% em volume e 27% em valor no último ano. Hoje, a categoria está presente em aproximadamente 56% dos lares brasileiros, cerca de 5% a mais do que no ano passado, e mais de 16 milhões de novos consumidores passaram a comprar o produto.

O segmento tende a crescer ainda mais ano a ano, e mais do que isso, diversificar a oferta de produtos nos pontos de venda, já que com o aumento do poder aquisitivo, há também um aumento da exigência dosshoppers na hora de escolher que marcas colocarão nas cestas de Natal.

Nos supermercados, onde 61,2% de todo volume de panetones é comprado, segundo a Nielsen, os primeiros lotes começaram a chegar já no fim de setembro.

A Pandurata, por exemplo, fabricante das marcas Bauducco e Visconti, investiu R$ 28 milhões em ações de marketing para o Natal deste ano, 10% a mais do que em 2010, de acordo com Rodrigo Mainieri, gerente de sazonais da Bauducco.

Além dos itens tradicionais, Panettone e Chocottone, e dos itens com recheios, como o Maxi, Mousse e Duplo Chocolate, a Bauducco reforçou o portfólio para entrar na corrida natalina. Entre as opções para presentes – o que representa 25% do volume de vendas do produto no Brasil – a marca renovou a linha de latas temáticas e criou o Chocottone Trufa.

Para a Nestlé, que estreou no segmento em 2008 – primeiro em São Paulo e nos anos seguintes com abrangência nacional – o período de distribuição começou ainda mais cedo, na primeira semana de setembro.

A estratégia da marca, a exemplo da Pandurata, também envolveu a criação de latas decoradas e a ampliação da linha, com o Moça Doce de Leite.

Segundo a Nestlé, a aposta passa por receitas inspiradas na relação de afeto com o consumidor, o que permite agregar marcas já consagradas da empresa, como Moça, por exemplo.

Já a Ana Maria, do Grupo Bimbo, apostou as cartas no principal consumidor da marca, o público infantil, e passou a produzir panetones na versão 550 gramas com massa própria para crianças, gotas e recheio de chocolate. Há também minipanetones de 80 gramas e latas decoradas.

Com atuação regional, o Grupo Bimbo entrou no segmento de panetones no Brasil em 2009, e desde lá, as marcas Pullman, Nutrella, Ana Maria, Plus Vita e Laura têm ações específicas para cada mercado.

De acordo com Claudio Gekker, diretor comercial da Bimbo do Brasil, as linhas de panetones da companhia cresceram uma taxa de 60% no ano passado, porcentagem acima da média do mercado.

Para a Pandurata, a expectativa é de que haja um aumento no faturamento da categoria em 18% ante o ano anterior. Pelo jeito, panetone é o que não vai faltar neste fim de ano.

Fonte: ABRE

Edu Guedes e Fuller Cosméticos lançam fragrância

A marca de cosméticos Fuller, do grupo Tupperware, desenvolveu a EG Deo-Colônia Spray, fragrância do chef e apresentador Edu Guedes, que assina também várias linhas de utensílios domésticos da companhia.  Com caminho olfativo aromático amadeirado, Guedes define o lançamento como “uma fragrância que tem o poder de se revelar aos poucos, perfeita para um homem de personalidade única”. No ano passado, o Brasil assumiu a liderança do mercado mundial de perfumes, passando de US$ 4,5 bilhões em 2009 para US$ 6 bilhões em 2010. Os EUA que lideram o ranking atingiu vendas de US$ 5,3 bilhões.

Fonte: Revista H&C

Novo sabonete facial Neutrogena Deep Clean Grapefruit

Com a estação mais quente do ano chegando, Neutrogena® lança produto que deixa a pele mais limpa e fresca

Sua ação vai além de uma limpeza superficial: penetra no fundo dos poros removendo 99% das impurezas e a oleosidade, que podem entupi-los. Sua poderosa fórmula combina o ativo beta-Hidróxido, que elimina até mesmo as toxinas e as impurezas mais profundas, com o extrato natural de Grapefruit, que deixa uma deliciosa sensação de frescor. 

A inovadora fragrância de Grapefruit conquistou o prêmio Perfumers Choice’s Awards, concedido pela renomada American Society of Perfumers. 

A embalagem de cor vibrante e a textura em gel, que em contato com a pele transforma-se numa espuma cremosa e suave, dão toques finais ao produto.

Neutrogena® Deep Clean Grapefruit pode ser usado diariamente em todos os tipos de pele e chega em duas versões de embalagem: uma de 150g e, como novidade, outra de 80g, ideal para ser levado no nécessaire. 

Site: http://www.neutrogena.com.br 

Fonte: Guia da Embalagem

Warner e Betulla Cosméticos relançam linha infantil Baby Scooby Doo

Produtos ganham novo design e embalagens ficam mais sustentáveis e atraentes ao consumidor

A Betulla Cosméticos, empresa especializada na fabricação de cosméticos, e a Warner Bros Consumer Products (WBCP), uma das empresas líderes no segmento de licenciamento em todo o mundo, relançam a linha de produtos infantis Baby Scooby Doo. O objetivo da reestruturação é fazer com que a marca ganhe ainda mais destaque no segmento de cosméticos infantis. Além da mudança no design dos frascos, seguindo o formato da logo, os rótulos estão mais coloridos e atraentes. Para complementar, todos os materiais utilizados nas embalagens PET são recicláveis, tornando os produtos ainda mais sustentáveis.

A coleção para meninas e meninos conta com talco, colônia, creme preventivo de assaduras hipoalergênico, desembaraçador, desembaraçador com camomila, loção hidratante, loção higienizante hipoalergênica, óleo, óleo com camomila, sabonete, sabonete líquido, shampoo com camomila e shampoo. Todos os produtos, testados dermatologicamente, já podem ser encontrados em todas as lojas do País. Além disso, as matérias-primas respeitam a sensibilidade da pele e os cabelos dos bebês.

Sobre a Warner Bros. Consumer Products
A Warner Bros. Consumer Products, do grupo Warner Bros. Entertainment Company, é uma das empresas líderes no segmento de licenciamento em todo o mundo. No Brasil, a empresa tem licenças nos segmentos de roupas, calçados, acessórios, brinquedos, publicações, papelaria, alimentos e bebidas, artigos para cama e banho e promoções.

Fonte: Guia da Embalagem

Natura Faces está de cara nova!

A linha de maquiagem passa por completa transformação, ainda mais bonita e moderna, com novas embalagens, cores e produtos

Natura Faces é uma linha de maquiagem, rosto e perfumaria inspirada em tendências de moda e comportamento para mulheres dinâmicas e descontraídas, que gostam de experimentar, criar e recriar o seu próprio estilo. Pensando nisso, o novo portfólio da maquiagem Natura Faces traz um universo de cores, brilhos e aromas em embalagens inovadoras, práticas e fáceis de usar. Um mundo de possibilidades que permite diferentes combinações e efeitos.

A linha agora ficou inteirinha Roxa e com os batons em embalagens nos tons de rosa, pink, coral e roxa. Natura Faces traz para os lábios, os Batons FPS 8 em cores mais alegres e atraentes e também a família de batons Brilho e Sabor FPS 8com novas cores, sabores e embalagens. Nos olhos, novas possibilidades de combinações e acabamentos com os novos tons das Sombras Brilho e Sombras Trio, além do mini lápis e do mini lápis retrátil, que vêm com cores incríveis, alinhadas às tendências da moda. Para arrematar, a Máscara Fantástica deixa os cílios alongados e com volume.

Complementando o portfólio, os produtos para corrigir e colorir a pele. Os Blushes Compactos vêm com novas cores e a versão em creme mantém sua praticidade na hora de aplicar. O Glitter Iluminador oferece ainda mais brilho, deixando o look radiante. Por fim, as Bases e o Lápis Corretivo têm textura macia e proporcionam efeito natural, além do Pó Compacto, que ganha opção de refil. E ainda, a nova linha Natura Faces traz redução de preço na maioria dos produtos do portfólio.
http://www.natura.net 

Fonte: Guia da Embalagem

Pilão lança Safra Especial 2011 edição limitada

Café é feito a partir de grãos cuidadosamente selecionados colhidos no auge da safra deste ano

 São Paulo, novembro de 2011 – A Sara Lee, líder nacional no mercado de café torrado e moído, lança uma edição limitada do Café Pilão. Pilão Safra Especial 2011 foi desenvolvido a partir de grãos selecionados de maneira criteriosa, colhidos no auge da safra e armazenados para aguardar o descanso até chegarem ao ponto ideal para serem processados.

Pilão Safra Especial 2011 mantém as características essenciais de Pilão, com um blend exclusivo que combina grãos arábica e conilon da safra 2011 em um ponto de torra escuro. O resultado é uma bebida forte, encorpada e aromática, com aftertaste marcante e duradouro, com arredondamento mais acentuado.

A embalagem conta com um selo assinado pelo especialista em café da Sara Lee, Antonio Pereira, profissional com 20 anos de experiência, identificando que o produto foi blendado exclusivamente com grãos da safra 2011 selecionados das melhores regiões cafeeiras do Brasil – Cerrado Mineiro, Sul de Minas, Mogiana e Espírito Santo. 

A edição será limitada, com produção equivalente a apenas 1% do volume anual de Pilão. O produto estará disponível a partir de novembro em mais de 1.000 mil pontos de venda, entre grandes e médios supermercados, além de empórios de São Paulo, Rio de Janeiro, Santa Catarina, Bahia e Ceará. 

Com o lançamento, a linha Pilão passa a ter 16 produtos, entre os quais: Pilão Tradicional, Pilão Sabor&Leveza, Pilão Intenso, Pilão Reserva Especial, Descafeinado, Orgânico e Origem, além das linhas de Solúveis, Cappuccinos, Filtros e Grãos para café espresso.

Sara Lee Cafés
Pilão Safra Especial 2011 - embalagem a vácuo de 500g

Fonte: Guia da Embalagem

Comfort lança amaciantes com fragrância inspirada em perfumaria fina

Produtos chegam ao mercado em edição limitada e foram desenvolvidos especialmente para a Unilever por técnicos da International Flavors and Fragrances

A Unilever pretende diferenciar a marca Comfort no mercado de amaciantes com a linha Comfort Concentrado Criações. As novidades contam com fragrâncias inspiradas em elementos da perfumaria fina, compostas por dois produtos nas versões Lírio Branco e Bergamota e Lavanda e Flor de Lótus. Os lançamentos serão comercializados em edição limitada, com o propósito de remeter à exclusividade dos perfumes e foram desenvolvidas por técnicos da International Flavors and Fragrances (IFF), a partir de notas florais, frutais e herbais. Os produtos chegam ao varejo em embalagens de 500 ml.

Fonte: Mundo do Marketing

Parmalat retorna ao mercado de iogurtes e lança a marca Vitalat

Consumidor terá novas opções de iogurtes nas versões Regular e Light com a qualidade Parmalat 

A Parmalat – marca referência em leites –, surpreende mais uma vez aos consumidores e apresenta sua nova e completa linha de iogurtes. Fazem parte do portfólio da marca os iogurtes Regulares Parmalat e a linha Light da marca Vitalat.

A linha de Iogurtes Regulares Parmalat oferece uma ampla variedade de sabores e diferentes tipos de embalagens ao consumidor, tendo como diferencial o benefício de ser “Fonte de Cálcio” em todas as versões. Na bandeja com polpa de frutas em embalagem 540 gramas (6 potes de 90g), são quatro versões: morango, morango e mix de frutas, morango e coco e morango e pêssego.

Já os iogurtes líquidos prontos para beber em garrafas de 180 e 900 gramas, contam com os sabores: morango, coco, frutas vermelhas, pêssego e vitamina de frutas. E os tradicionais iogurtes naturais, apresentam três sabores: ameixa, mel e mix de laranja, cenoura e mel, disponíveis em copos de 170 gramas.

A marca Vitalat, nova linha de iogurtes saudáveis da Parmalat oferece ao consumidor todos os benefícios de uma alimentação balanceada. É destinada a quem se preocupa constantemente com hábitos alimentares equilibrados, aliando saúde e bem estar, sem abrir mão de sabor e qualidade. Todos os iogurtes são de baixa caloria, fontes de cálcio e das vitaminas A e D, sendo zero açúcar e zero gordura. 
Composta por um portfólio completo, que conta com embalagens diferenciadas e os principais sabores da categoria light, a Vitalat, possui ainda, o tipo bandeja com polpa de frutas de 540g (6 potes de 90g) nos sabores morango e ameixa e morango e pêssego.

A linha conta também com a versão cremosa com pedaços de frutas, uma ótima opção para quem busca sabor e cremosidade em iogurtes mais encorpados disponíveis nos sabores morango, pêssego e ameixa. Completam a linha Vitalat os iogurtes líquidos prontos para beber, em garrafas de 170 e 850 gramas. São apresentados nas versões: ameixa, morango, mamão papaya, pêssego e iogurte natural batido.

Sobre Parmalat 
A LBR – Lácteos Brasil – é detentora da marca Parmalat no Brasil e está sempre preocupada em surpreender o consumidor com o melhor do leite e seus derivados. Uma das marcas mais conhecidas e reconhecidas pela qualidade, sabor e confiabilidade. 

Fonte: Guia da Embalagem 

Maguary entra no mercado de água de coco

 

A Maguary, marca da Empresa Brasileira de Bebidas e Alimentos (ebba), amplia seu mix de produtos prontos para beber e lança a água de coco PuroCoco. Segundo a empresa, o processo de produção da PuroCoco conta com equipamentos de última geração, desde a extração do coco até o envase asséptico. A bebida chega ao mercado em embalagens cartonadas assépticas da Tetra Pak de 330 mililitros e de 1 litro.


Fonte: EmbalagemMarca

Schincariol eleva vendas de água em 300% com projeto sustentável

Em apenas três meses, a fabricante registrou crescimento de 300% nas vendas de água mineral. Esse resultado foi puxado por um programa sustentável de reciclagem, cujo projeto piloto foi lançado em julho deste ano. A empresa instalou seis máquinas de venda reversa em três lojas da rede Boa, de Jundiaí (SP).

Os equipamentos recolhem embalagens PET de qualquer marca e, a cada cinco unidades inseridas, emitem um tíquete que dá direito ao consumidor a uma água Schin grátis.

Segundo Anderson Machado, gerente de SSMA (Segurança, Saúde e Meio Ambiente) da Schincariol, o projeto já está em fase de negociação com outras empresas de supermercados.

Fonte: Supermercado Moderno

Nestlé amplia linha de panettones com versão Moça Doce de Leite

Empresa investe na categoria, que teve um aumento nas vendas de 20% a 27% em 2010

A Nestlé lança o panettone Moça Doce de Leite para aumentar as vendas neste Natal. O produto amplia a linha de recheios especiais, composta por marcas como Classic Duo, Moça e Alpino, e também é uma opção ao tradicional de Frutas Cristalizadas e ao Classic com gotas de chocolate.

A novidade está disponível nos pontos de venda de todo o país, na versão de 500 gramas, ao preço sugerido de R$ 15,00. Outra aposta da empresa para as festas de fim de ano são as latas colecionáveis, que embalam a versão tradicional de 500 gramas do Panettone Nestlé de Frutas Cristalizadas e podem ser adquiridas a R$ 20,00.

De acodo com a Nielsen, o mercado de panettones apresentou um crescimento de 20% a 27% em valor no último ano. Em 2010, mais de 16 milhões de brasileiros passaram a consumir o produto e, no período, a Nestlé conquistou a segunda posição no ranking da categoria, que atualmente está presente em 56% dos lares do país.

Fonte: Mundo do Marketing 

Yoki estreia no mercado de mingaus com o lançamento da marca Yoklon

Nos sabores Multicereais, Arroz com Aveia, Milho e Arroz, além da Farinha Láctea Yoklon, marca oferece novas opções de complementos alimentares que chegam com ótima relação custo-benefício 

A Yoki Alimentos, uma das principais empresas do setor do País, aposta em um novo mercado com o lançamento da marca Yoklon, uma linha de complementos alimentares formada por mingaus e farinha láctea.

Instantâneos, fáceis e rápidos de preparar, os alimentos chegam em quatro deliciosos sabores: Multicereais, Arroz com Aveia, Milho e Arroz. Ilustrado pela gravura de uma girafa mascote estampada nas embalagens, a novidade é saborosa, rica em cálcio, ferro, zinco e fonte de dez vitaminas.

A nova linha traz também a Farinha Láctea Yoklon, uma excelente e nutritiva opção para todas as idades, pela concentração de vitaminas e minerais, além de conter carboidratos. Fica ainda deliciosa quando acompanhada de frutas, vitaminas, sorvetes ou misturada ao leite.

A linha Yoklon chega aos principais pontos de venda de todo o País a partir deste mês.http://www.yoki.com.br.

Fonte: Guia da Embalagem

Desodorante aerossol cresce 23% e torna-se líder de mercado

Foi em 2010 que a procura pela versão aerossol de desodorantes e antitranspirantes começou a disparar. Segundo a Nielsen, as vendas no período somaram R$ 1,3 bilhão, 23% a mais do que em 2009. O que fez a participação do produto chegar a 52%, ultrapassando, pela primeira vez, a metade do mercado. E esse segmento não para de evoluir. No primeiro semestre deste ano, sua participação já era de 56%.

Como o aerossol chega a custar o dobro dos formatos spraye roll on, o movimento mostra a sofisticação do mercado brasileiro de desodorantes, o maior do mundo, em valor, de acordo com a Euromonitor. Enquanto isso, as vendas de spray só encolhem. Usado por 35% dos consumidores em 2007, foi ultrapassado pelo aerossol em 2008, pelo roll on em 2009 e encolheu para 18% em 2010. O creme e o bastão têm juntos menos de 5% do mercado.

Líder em desodorantes e antitranspirantes com as marcas Rexona, Axe e Dove, a Unilever desacelerou há cinco anos as inovações em spray e hoje só mantém esse modelo para Rexona. "O spray é um mercado que vem perdendo totalmente a relevância. O consumidor entende que o aerossol e o roll on entregam muito mais valor", diz Andrea Salgueiro, vice-presidente de cuidados pessoais da empresa.

Com vários lançamentos este ano, inclusive do primeiro aerossol sem perfume, em julho, a Unilever quer pegar carona no crescimento do mercado para lançar, em novembro, um desodorante para os pés, em aerossol e talco. O discurso é que a transpiração dos pés é quatro vezes mais intensa do que a das axilas.

Tatiana Ponce, diretora de marketing de Nívea, explica que, na medida em que as pessoas alcançam uma condição socioeconômica melhor, buscam produtos mais sofisticados. “Vimos o mercado migrando para o roll on e agora vemos esse movimento com aerossol", afirma. A empresa também mantém o spray no portfólio, mas as inovações concentram-se em roll on e aerossol.

A migração para o aerossol não é uma questão exclusiva de tecnologia de embalagem. Segundo o diretor da Gillette, José Cirilo, o formato spray é adequado aos desodorantes, mas não aos antitranspirantes, que inibem o suor. "O spray é água com fragrância. É um produto com custo alto e baixo valor agregado, fórmula que não funciona para os fabricantes. É uma tecnologia fadada a morrer", afirma. A Gillette retirou, há mais de dez anos, o spray de seu portfólio.

Fonte: Supermercado Moderno

Na América do Norte, latas de Coca-Cola trocam vermelho pelo branco

A Coca-Cola anunciou que pela primeira vez em sua história usará o branco como principal cor de suas latas. As embalagens serão comercializadas apenas nos mercados dos Estados Unidos e no Canadá, entre novembro deste ano e fevereiro do ano que vem. A empresa colocará mais de 1,4 bilhão de latas brancas de Coca-Cola nos pontos de vendas.

As latas brancas fazem parte de uma campanha de proteção aos ursos polares, mascotes da companhia desde 1922. Toda lata branca de Coca-Cola terá um código para que o consumidor possa efetuar uma doação de 1 dólar. A Coca-Cola fez uma doação inicial de 2 milhões de dólares à ONG World Wildlife Fund (WWF).

Em alinhamento com a promoção, ursos polares estamparão a latinha branca do refrigerante. A embalagem promocional faz parte de uma estratégia para alavancar as vendas no outono e inverno na América do Norte.

Fonte: EmbalagemMarca

Avon lança linha de proteção solar anti-idade

A Avon trouxe Renew Solar Advance, linha de proteção solar anti-idade apresentada à comunidade científica no 69th Annual Meeting, realizado em fevereiro durante o  Congresso Americano de Dermatologia. Indicada para pele extremamente sensível, a linha foi desenvolvida com tecnologia RepairShield, que ajuda a proteger a estrutura do DNA das células da pele contra os raios UVA/UVB e previne os sinais dos danos causados pelo sol. Os produtos são dermatologicamente testados e não comedogênicos. Com o lançamento, a Avon fortalece sua liderança no mercado brasileiro anti-idade.

Fonte: Revista H&C

Unilever compra a russa de cosméticos Kalina

Para aproveitar o crescimento dos mercados emergentes, a Unilever comprou 82% das ações da companhia russa de cosméticos e perfumaria Kalina por US$ 694 milhões.  “Essa transação reforçará as nossas posições e competitividade no mercado em desenvolvimento da Rússia”, declarou Paul Polman, CEO da Unilever. A Kalina detém 30,4% do mercado russo de cremes para rosto, 35,6%  de cremes para corpo e 45,6% de antissépticos bucais.

Fonte: Revista H&C

Embalagens criativas aumentam as vendas

O nível de atratividade das embalagens é essencial para envolver o consumidor no ponto de venda. O licenciamento de personagens famosos aliado ao design criativo pode potencializar ainda mais essa sedução. A Biotropic, por exemplo, tem 68% de sua produção voltada para produtos licenciados. A empresa busca se diferenciar no mercado através da inovação em suas embalagens, uma estratégia que vem garantindo aumento de penetração da marca na categoria de cosméticos infantis e que alcançou, segundo a empresa, um crescimento de 76% nas vendas em 2010.

De acordo com a Euromonitor International, o Brasil ocupa a 1ª colocação no rankingmundial do consumo de artigos infantis de higiene pessoal, com uma participação de 17,9%. Já o mercado de produtos licenciados no País deteve o crescimento médio de 12% nos últimos anos. Em entrevista exclusiva ao Portal Giro News o diretor da Biotropic, Marconi Arruda Leal, explicou porque a criatividade das embalagens é o grande diferencial da marca: “Temos o desafio de levar diversão para a hora do banho das crianças e isso é o que nos move. Assim, buscamos um envolvimento profundo no mundo infantil. Consequentemente investimos muito no desenvolvimento de embalagens atrativas”.

Quanto à criação e desenvolvimento dessas embalagens, a empresa conta com vários profissionais que participam do processo, desde a diretoria, departamento de marketing, designers da agência, fornecedores envolvidos, além de um profissional específico para desenvolver os moldes. “Nós estudamos os mercados, as novas tendências e definimos os personagens. Também nos preocupamos não só com a escolha dos personagens, mas com os ativos e fragrâncias que remetam ao universo desses personagens e, claro, ao mundo infantil”, explicou o diretor.

Se as embalagens se destacam nos pontos de venda e seduzem os seus consumidores, o diretor Marconi Arruda Leal garante que sim, baseado nofeedback varejista: “Temos distribuidores no Brasil inteiro e todos recebem muito bem cada novidade, pois sabem o potencial desses lançamentos. Em setembro, às vésperas da Beauty Fair, realizamos a nossa convenção nacional de vendas e apresentamos as novidades a serem lançadas na feira. O retorno foi extremamente positivo e todos foram bastante entusiasmados para o evento. As vendas pós-feira traduzem muito bem essa aceitação”, declarou o diretor.

Fonte: Portal Giro News

Nestlé aposta em produtos populares para crescer

As linhas populares deverão responder por 20% da receita global da fabricante suíça nos próximos anos. Para isso, a Nestlé vai ampliar uma estratégia iniciada no Brasil, que vem ganhando espaço nos países ricos desde a crise financeira de 2008: a linha de produtos populares, com preços mais baixos, batizada pela empresa de "PPP".

Segundo Paul Bulcke, presidente da Nestlé, em países desenvolvidos, como os Estados Unidos e a França, os maiores mercados do grupo, "também há consumidores emergentes". E, nesses tempos de crise e desemprego alto na Europa, eles estão cada vez mais numerosos.

A gama desses produtos destinados a pessoas de baixa renda, com embalagens menores e mais simples, já representa entre 12% e 13% do faturamento global do grupo suíço. De acordo com Bulcke, 15% da população francesa pode ser considerada "emergente". O mesmo ocorre com os milhões de hispânicos que residem nos Estados Unidos, afirma ele.

A experiência brasileira, realizada no Nordeste, de criar produtos a preços populares e com um marketing específico para esse consumidor, "serviu como exemplo para o resto do mundo", diz Bulcke.

Resultados
As vendas globais da Nestlé atingiram 60,9 bilhões de francos suíços (US$ 68,1 bilhões) até o terceiro trimestre de 2011, com crescimento orgânico de 7,3%. Os efeitos do câmbio diminuíram as vendas em 15,1%, como também as cessões de ativos, sobretudo a Alcon, que contribuía com cerca de 5 bilhões de francos suíços para o faturamento do grupo.

Apesar do "contexto econômico difícil e da pressão nos custos das matérias-primas", a multinacional elevou a previsão de crescimento neste ano, que deverá ser "levemente superior à faixa de crescimento orgânico a longo prazo de 5% a 6%"."Temos senso de realidade. Mas nos comprometemos a aumentar a rentabilidade e ir além de 5% a 6%. Vamos ver o que vai acontecer, mas temos confiança", afirmou o presidente.

Fonte: Supermercado Moderno

Coca-Cola completa 30 trimestres em crescimento no Brasil

Grupo que atua em sete segmentos teve alta de 1% no volume de vendas nos últimos três meses de 2011

O Sistema Coca-Cola Brasil completou 30 trimestres consecutivos de crescimento, após obter alta de 1% no volume de vendas nos últimos três meses de 2011. A comparação com o mesmo período de 2010, no entanto, é negativa, já que o grupo, que atua em sete segmentos com mais de 150 produtos, havia crescido13%. Na América Latina, a empresa teve alta de 7% no trimestre e, no mundo, 5%.

Já a marca Coca-Cola obteve crescimento de 3% globalmente no último trimestre, impulsionada principalmente pelo desempenho na Índia, que teve alta de 17%, seguida por Argentina, com 11%, China, com 7%, México, com 6%, e França, Alemanha e Grã-Bretanha, as três com 5%